节目除了整期传播外，还将节目拆分作为短视频分发，实现大小屏联动传播。“中国节日”突破传统的文旅营销形式，对河南的文旅营销、品牌推广产生了很大的影响。
3
上海广电《非遗来了》
《非遗来了》是一个以非遗为核心内容的媒体融合传播项目，《非遗来了》形成了包含广播、抖音、西瓜视频、阿基米德、话匣子、线下活动等在内的多样传播矩阵，涵盖了广播，情景党课，声音微纪录片等九种传播样态。
在新闻时事中，上海广电以传统文化为载体，传播热点事件，形成爆款视频后，热点事件又带动传统文化的传播。非遗节目作为平台，聚合资源，连接非遗传承人和广大市民，衍生出线下活动，推动非遗传承和传播。
广电融合助力乡村振兴
2021年，广电总局开展智慧广电服务乡村振兴专项行动。从脱贫攻坚到乡村振兴，智慧广电不断赋能、持续升级。在助力乡村基本治理外，各省广电网络公司根据不同的市场需求创新业务模式， 差异化助力乡村公共服务与产业振兴。
1
陕西广电“丝绸之路万里行”
“丝绸之路万里行”是陕西广播电视台组织的大型融媒采访活动，深耕丝路IP，将融媒内容生产、技术创新应用、经贸文化合作、媒体公共外交有机融合，形成了全媒体国际传播生产运营新模式。
“丝绸之路万里行”活动组建融媒自驾采访车队，联合技术公司，打好“新闻+”这一内容生产基础。采用全媒体方式全景展现丝绸之路的时代风貌，实现中外新媒体平台联动传播。
融媒体采访团沿线举行了多场“新闻+政务+商务”创新型新闻文旅经贸活动，推动乡村振兴高质量发展，实现社会效益和经济效益双丰收。
2
贵州广电“村BA”报道
在“村BA”“村超”的报道中，贵州广播电视台将内容生产和精准传播有机结合。采用移动优先、小屏反哺大屏的方式，第一时间整合资源，多平台多渠道呈现相关内容，完成从网络自媒体——省级媒体全媒体报道——引发大咖互动升温——全网媒体关注——央级媒体关注等系列过程，助推“村BA”“村超”火热出圈。“
“广电+电商”如何“卖卖卖”
近年疫情防控形势之下，“电商+直播”成了销售的新模式。打通“广电+电商”的通道，成为了广电从受众向用户转型、从渠道向平台转型、从节目向产品转型、从业态向生态转型的重要发力点。
1
河北广电《冀有好物》
《冀有好物》是河北首档公益助农助企全媒体直播节目。节目通过内容创新化、传播销售手段多元化、节目发展产业化 “三化共融”的发展模式，开创产媒融合转型的先河。
在赋能乡村振兴的创新传播路径方面，节目打造“1+N”新媒体矩阵，同步打造节目在各新媒体平台的官方账号，拓宽宣传渠道。《冀有好物》团队还积极拓展节目模式外延，开拓合作资源，取得了良好的社会反响及经济效益。
2
广东广电《从农场到餐桌》
《从农场到餐桌》是广东卫视的一档融媒体栏目。栏目通过融媒体矩阵与多产业深度融合，线上线下多渠道助力农产品产销对接，形成助农惠民媒体融合创新模式。
节目播出过程中，短视频与电商平台同步直播带货。电视节目即时导流，直播带货产生销售，短视频作品进行深度长期传播，从而实现了大小屏联动、跨屏消费与“边看边买、所见即所得”。
广电与社区、城市融合发展
在智慧社区、智慧城市建设的大背景下，智慧广电成为我国信息基础设施新基建的重要组成部分，智慧广电建设融入社会发展。广电的移动客户端成为广电媒体与城市、社区融合发展的标志性成果，传播城市形象，服务市民生活。
1
江西广电：今视频客户端
江西广电官方客户端“今视频”，引入智趣社区和PUGC模式，搭建服务江西、覆盖全域的数字生活主场，让主流媒体全景融入百姓生活。
今视频引入UGC用户、社区互动等新玩法，打造基于深度连接的社区互动服务平台。今视频还借助江西台IP节目与社区平台结合，实现节目IP的重塑与新生。
2
湖北广电：湖北经视
湖北经视是湖北地区的地面民生频道，湖北经视布局社区舞台大屏，举办“经视大舞台·社区天天乐”活动，通过专属移动社区微信小程序，由各社区网格群进行分发，吸引不在现场的社区居民在线观看，构建“社区媒体”属性。
社区媒体平台还有云监播和云中控系统，无需到现场监播，即可“云监播”活动执行情况。湖北经视主办的大型直播活动，联合全国各地多家地面频道、网络频道同步直播，实现“联合作战”。
3
南京广电集团：牛咔视频 云上南京
牛咔视频是以APP为主体，集纳广播电视优势资源的融媒体矩阵。牛咔视频APP推出“头条频道”“纪录片频道”“记者团”等多个精品栏目，近20个记者号构建精品内容生产矩阵。
牛咔视频APP借助牛咔号，与城市各方面广泛开展合作，搭建全覆盖、一体化、全业务政商发布及服务平台。牛咔视频整合美食、文旅、健康养老等节目，构建服务市民生态系统，打造服务市民的内容矩阵，提供市民需要的服务场景。
4
安徽广播电视台：“908 新媒体”
安徽交通广播以“广播视频化”为抓手，强化以受众需求为导向的供给侧改革，创新节目形态，持续性生产、输出融媒多元化的优质内容。
安徽交通广播主动出击应急报道，不同形式紧密配合，追踪报道，全景展示，深度挖掘。与交警、交通、城建、市场监督等部门形成联动机制，针对听众反映的问题，第一时间进行处理。
5
成都市广播电视台 《天府工匠》
《天府工匠》是一档大型技能挑战融媒体节目。该节目通过紧张、刺激、好看的现场竞技，展现工匠风采，讲好工匠故事。
该节目采用“大型演播室+大型外景巡回录制”的模式，通过IP化场景助推城市营销。此外，《天府工匠》还联合抖音发起了“天府新匠人”计划，帮助工匠进行短视频创作。通过持续的流量扶持，孵化了一批网红达人。
广电与个人IP融合
“网红记者”“网红主持人”正在成为广电媒体推进融合发展的“标配”方式，他们以更接地气的传播方式，拉近传受距离，弥补与受众亲近性上的不足，助力平台走向更深度的融合发展之路。
1
新疆广播电视台《海米提正能量》
《海米提正能量》是新疆广播电视台“海米提工作室”推出的新媒体品牌专栏，专栏以新疆时事政治和热点话题为依托，以正能量的新疆人物事迹为创作素材，通过主持人海米提·买买提播报的形式，以好故事激发正能量。
《海米提正能量》始终坚守对热点敏感话题“不失语”，以权威声音“解疑释惑”的栏目宗旨。面对美西方反华势力有组织有预谋的攻击，《海米提正能量》理直气壮、铿锵有力地推出“疆小棉有话说”等一系列深度报道，驳斥错误言行，以正视听。
2
浙江广播电视集团：“中国蓝名嘴”
浙江广电集团创新开展了“中国蓝名嘴”账号培育项目，积极扶持名记者、名主持开设短视频账号，转变话语方式，突出网言网语，提升主流舆论的影响力、到达率和点赞量。
通过合理的制度设计，激发各参与主体的内驱动力，培育为集团赋能的个人大号。在主题宣传中，“中国蓝名嘴”集群出击，合力营造良好的舆论氛围。
参考文献
1.【广电时评】总局例会案例分享丨河南广电：以“最中国”呈现中国节日
2.【国家广电智库】河南台：“中国节日”系列节目探索多元共融的品牌化之路
3.【光明日报】微广播剧为古画“上新”
4.【国家广电智库】融媒体节目《非遗来了》：“九个一”助力非遗传承
5.【德外5号】湖北经视：贴地飞行的融合传播“新物种”|德外独家
6.【陕西广播电视台】守正创新 融合共赢丨丝绸之路万里行·西望中国融媒采访报道，开创全媒体国际传播新模式
7.【国家广电智库】“出圈”有迹可循——以贵州台“村BA”“村超”报道为例
8.【河北经视】中国广播影视：《冀有好物》打造乡村振兴版，促进县域经济发展
9.【国家广电智库】广东台《从农场到餐桌》创新助农惠民融媒模式
10.【南京广播电视台】牛咔视频 云上南京
11.【国家广电智库】江西台今视频客户端：以融合创新激活流量 打造数字家园
12.【海豚先锋】融媒先锋奋蹄疾——安徽广播电视台2021年融合改革之交广908篇
13.【中新网四川】大型技能挑战融媒体节目《天府工匠》启动仪式举行
14.【国家广电智库】新疆台《海米提正能量》：“小故事”里的大能量
15.【浙江广播电视集团】“中国蓝名嘴”：广电记者主持人账号培育探索
2024冲刺系列课程上新
专题方法课丨拼团￥19.9，告诉你一整套方法论
冲刺专题课丨20个专题精讲，你的六边形战士计划
院校冲刺班丨高阶通用+院校定制，学就完了！
（含人大、清华、北大、北师大、社科大、民大、中政法、南大共8校定制方案）返回搜狐，查看