9月9日，新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》(以下简称“《白皮书》”)，对中国兴趣消费的行业现状、用户特点、标杆案例及趋势发展，进行了深度解读。
分析指出，截至2021年，中国90后及00后人口量接近3.2亿人，已成为国内消费生力军。艾媒分析师将该群体定义为“新青年”。该群体追求“自我满足”“乐于尝鲜”的多元化、个性化消费需求，推动着消费市场的结构化升级，兴趣消费时代已经到来。
「好看、好玩、好用」俘获新青年，六成新青年热衷IP联名款
据了解，“兴趣消费”概念由名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富与2020年首次提出。他表示“单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，新一代消费者更注重体验，从情绪和场景出发，注重精神体验和思维认同，较之物质消费，更看重产品带来的幸福感和个人满足感。”
《白皮书》数据显示，超六成以上新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品;五成以上新青年购买兴趣消费类产品是被朋友或圈内人士“种草”，为了融入社交圈层。在消费金额上，新青年兴趣消费的平均月支出占比27.6%，近七成新青年表示可接受产品一定程度的溢价。
《白皮书》调研数据显示，拥有高颜值、IP联名、高品质的「好看、好玩、好用」的产品在新青年消费者中的影响力较强。具体而言，94%的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，高颜值产品的销量增长数据往往更可观;63.3%新青年更倾向于购买设计款或IP联名款生活日用品，其中，70.3%的新青年认为驱使其购买IP联名款产品的原因在于喜欢IP，能够获得归属感与满足感;此外，在生活必需品与非生活必需品消费中，“质量”始终是新青年TOP3关注因素，实用性强的好用产品始终是刚需。
聚焦兴趣的核心在于