目前，以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，全职妈妈群体整体数量相对较少。但以不同代际妈妈群体来看，95后及90后全职妈妈比例相对较高，分别为21.8%、19.7%;而70/80后妈妈是全职妈妈的占比则相对较低，分别为8.9%、12.6%。
艾媒咨询分析师认为，女性受教育程度的整体提升，加速了社会育儿观念的完善，进而产生了不同代际妈妈群体差异化的育儿行为。