原创 王天定等 网络传播杂志
近年来，从国家到地方，形象传播日益受到各级政府的重视。很多地方已经把地方形象的塑造与传播上升到地方发展战略层面。新媒体时代，如何突破“自说自话”的传统宣传模式，做好地方形象传播？一起来看“达人西游”的成功经验。
走出地方形象传播的一条新路
2018年8月，新疆维吾尔自治区召开旅游发展大会，提出旅游兴疆战略。“达人西游”，就是新疆维吾尔自治区党委网信办为配合旅游兴疆战略实施而主动组织开展的网络主题传播活动。
该活动于2018年8月启动，覆盖了新疆的各个季节和最有代表性的景点和景区（见表1）。
2020年1月，新疆维吾尔自治区公布的数据显示，2019年自治区接待游客历史性突破2亿人次，实现旅游收入超过3400亿元，两项数据增幅均超过40%。
新疆旅游业井喷式增长，是在中央治疆方略指引下，社会稳定红利持续释放，多方面因素综合推动的结果。
限于研究条件，目前尚不能用确切的数据量化“达人西游”活动对新疆旅游业发展的贡献。但是，有几个方面可以从侧面判断“达人西游”活动的传播效果。
第一， “达人西游”活动网络声量可观。从第一季到第八季，每一季活动传播量都超过2亿人次；第三季、第四季、第八季传播量均突破10亿人次（见表2）。
第二，网民留言热情踊跃。“达人西游”活动开展以来达人所发布的内容，收到了网民的热情留言，比如网友@霸波尔奔 说：“新疆真是处处是风景呀，真的太美了，感觉不需要特别刻意构图就可以拍出大片。”还有众多网友直言要去新疆旅游。
第三，新疆维吾尔自治区各地州市及各大景点对“达人西游”活动高度认可。活动开展以来，各地州市、景区竞相向“达人团队”发出邀约，让组织者一度应接不暇。而各地州市和各大景区的热情邀约，是基于对传播活动效果的充分认可。
将“达人西游”活动作一个简单分析，不难看出，该活动有许多特色。
首先，这是一次以地方支柱产业推广为抓手的地方形象传播活动，振兴旅游业对当下新疆具有特殊重要意义，以推广旅游业为抓手开展地方形象传播，能够获得新疆社会各方面最有力度的支持。
其次，这是一场“战役性”传播活动，活动遍及新疆各地州市及最有代表性的景点，每次活动传播量动辄几亿到几十亿，声势浩大。
这次传播活动的传播者中包括人民日报社、新华社、中央电视台、中国青年报社、新疆日报社等中央及自治区的传统权威媒体记者。
不过，整个活动的主体性力量，是一批网络达人，也就是新媒体时代兴起的一批熟悉互联网传播规律、精准把握网民认知特点、具有社会影响力的普通人。粗略统计，参加“达人西游”活动的网络达人共计160位，合计220人次。
这些网络达人中，有大学教授、艺术家、企业家，不过